社交媒体中健康传播的模式与效果研究综述

田 思圆
湖北大学

摘要


伴随社交媒体深度嵌入公众日常生活，健康传播的媒介生态发生了根本性变革。本文系统回顾了社交媒体
健康传播的三种主要模式——大众传播模式、意见领袖中介模式与社群互动模式，并从认知、态度与行为三个层面
归纳了传播效果的研究发现。在此基础上，构建了涵盖传播者特征、信息内容属性、媒介可供性与受众特征的四维
影响因素框架。研究发现，社交媒体健康传播虽在信息可及性与传播效率方面具有显著优势，但信息质量参差、虚
假信息扩散及研究范式单一等问题仍有待突破。未来研究应关注人工智能等新技术对健康传播生态的再塑造。

关键词


社交媒体；健康传播；传播模式；传播效果；综述

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