从“爽感贩售”到“价值共鸣”： 出海短剧的跨文化传播特征与叙事优化路径探索

罗 予骏, 刘 敬瑶
广东外语外贸大学新闻与传播学院

摘要


2023年以来，中国微短剧平台ReelShort、DramaBox等在欧美及东南亚市场迅速崛起，成为数字文化出海的
标志性现象。截至2025年底，微短剧出海核心平台全球累计下载量达12.1亿次，海外市场规模突破40亿美元。本研
究以ReelShort短剧平台为例，结合跨文化传播理论，梳理出海短剧从“爽感贩售”阶段到“价值共鸣”阶段的演化
逻辑，剖析其在剧情逻辑合理性、文化表达深度等方面的不足，为我国影视传播从流量出海向价值出海提供可借鉴
的指引。

关键词


出海短剧；ReelShort；跨文化传播；叙事优化

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参考


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