短视频赋能地域文旅IP的传播路径与优化策略研究

摘要

为了推动地域文旅IP建设，论文从短视频赋能视角切入研究，系统性探索地域文旅IP的传播路径和优化策
略，以助力破解当前地域文旅传播内容同质化、流量变现弱、传播长效性不足等问题。首先解读和分析短视频赋能
地域文旅IP传播的重要意义，之后对当前地域文旅IP现存传播困境进行解读和分析，且研究短视频赋能地域文旅IP
的多元传播路径，最后提出优化策略，包括深耕本土文脉、细分内容赛道、打通流量渠道等。研究表明，短视频赋
能是促进地域文旅IP传播的重要载体，有助于深挖文脉价值、打造特色化本土文旅IP，进而形成分层内容传播矩阵，
提升地域文旅IP的影响力，助推地域文旅品牌实现高质量发展。