绍兴地域文化背景下的平面设计实践与研究

杨 升升
中国美术学院

摘要


绍兴作为国家历史文化名城，其丰富的地域文化资源正经历从静态保护向创造性转化的转移，平面设计在
其中扮演了关键的角色。本文基于绍兴近年来的设计实践，采用符号学与文化研究的交叉视角，探讨地域文化资源
视觉设计的路径与困境[1]。研究发现，绍兴平面设计实践呈现出一条从符号提取、类型分化到路径转向的演进，其
间反映出文化阶级差异、象征符号泛化与遗产转译伦理等多重结构性问题。本文认为，绍兴地域文化平面设计的根
本不在于设计技艺，而在于文化叙事的生产机制。唯有从符号操作回归意义建构，平面设计才能完成从造型语言到
文化媒介的身份转型。

关键词


地域文化；平面设计；绍兴；符号转译；文化叙事

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