“天府之国”文化意象下成都城市形象的海外社交媒体传播策略

李 欣芮
四川传媒学院

摘要


“天府之国”作为成都辨识度较高的文化符号，承载丰饶、安逸、和谐等多重意象。但在海外社交媒体平台
中，成都尚未把这一深厚的历史文化资源充分转化为有效的传播成果。因此，本文先梳理成都海外社交媒体的传播
情况，再分析当前实践在文化符号运用、平台匹配、传播主体等方面遇到的主要难题，进而提出以“文化转译”为
主线的推广策略体系。研究提出，成都需要把思路从“展示文化素材”转向“转化文化意象”，借助符号故事化、平
台差异化、主体多样化和评估精细化，把“天府之国”由历史称谓变为具有全球传播力的城市品牌内核。

关键词


天府之国, 城市形象, 海外社交媒体, 传播策略

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参考


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