“十五冬”视域下辽宁冰雪品牌塑造与对外传播研究

摘要

“十五冬”赛事流量为辽宁冰雪品牌塑造提供了前所未有的良好契机，如何将这一短期赛事热度转化成为长
期品牌资产是当前辽宁省文旅、宣传、体育部分主体的核心任务之一。辽宁拥有着丰富的冰雪产业资源，占据自然
与人文优势，如果能够塑造出更具影响力的冰雪品牌，并将其产业链从基础冰雪赛事拓展至文旅、康养、装备制造
等领域，实现多产业联动，必然有助于带动辽宁城市形象传播，驱动辽宁经济全面振兴。本文将立足“十五冬”视
域之下，就辽宁冰雪品牌塑造与对外传播的相关内容展开深入分析和探究。