新媒体视域下吉林土特产品牌视觉升级与应用

宋 涛, 冯 婷婷, 杨 懿萱, 郭 亚琪, 贾 彤
长春理工大学

摘要


新媒体传播重塑了农特产品的消费场景与审美逻辑，传统土特产品牌普遍面临视觉形象老旧、地域文化表
达浅层化、传播体系缺失等困境。本文以吉林土特产品牌为研究对象，从视觉传达设计视角出发，在梳理土特产品
牌设计研究现状的基础上，分析新媒体环境下吉林土特产品牌视觉升级的现实必要性，诊断其在视觉识别、包装设
计、新媒体传播等方面的现存问题。研究提出，品牌视觉升级应以地域文化现代化转译为内核，以年轻化、场景化、
多媒介一体化为导向，从品牌定位、视觉符号重构、包装设计、新媒体视觉物料体系构建四个维度展开，并通过设
计实践验证路径可行性。研究表明，新媒体视域下的品牌视觉升级能够有效提升吉林土特产的品牌识别度、社交传
播力与市场溢价能力，为同类农特产品牌数字化形象转型提供参考。

关键词


新媒体, 吉林土特产, 品牌形象, 视觉设计, 地域文化

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参考


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