系统功能语法视角下川酒平面广告的意义建构机制研究

史 旭
成都理工大学工程技术学院

摘要


川酒平面广告作为品牌价值传播的重要载体，其语言形式与意义建构机制直接影响传播效能。本文基于韩礼德系统功能语法理论框架，从概念功能、人际功能和语篇功能三个维度对代表性川酒广告文本进行剖析。研究表明：在概念功能层面，广告通过物质过程突出酿造工艺的传承，借助关系过程确立品牌定位，利用心理过程构建情感联结；在人际功能层面，通过陈述语气建立权威性，运用高值情态表达品牌自信，采用人称省略策略引导价值认同；在语篇功能层面，通过主位结构突出信息焦点，借助衔接手段构建逻辑连贯的文本意义。三大元功能的协同运作形成了兼具传统文化底蕴与现代传播效能的意义建构模式。本研究为川酒广告创作提供了语言学理论指导，也为传统产业的品牌传播实践提供了参考范式。

关键词


系统功能语法；川酒平面广告；意义建构机制

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参考


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